这里所说的“家电”主要应该是以冰、洗及热水器为主的。首先欧洲品牌应该说在中国市场消化得不是很好,除了早期的“(青岛)利勃海尔”,个人觉得一个很重要原因就是欧洲产品的面孔不适合国人对不断“新花样”的喜好。近四五年在美国和荷兰住过五六回,每次三个月左右,亲临过不少当地的家电商场,应该说“白色家电”这一名词不但起源于欧美,而且经过上百年的演变,唯有欧美产品至今“面不改色”,欧美的这类产品主要特征就是简洁、实用、耐用。所以相对中国市场上的产品,特别是日益变化,花样不断翻新的特点,欧洲产品总是一幅“老气横秋”的表情,难能激起国人的购买欲望,同时再加上国产后在耐用方面也是不很争气,失去了欧洲产品的特点,所以新鲜过后便是半死不活。
日本产品被国货“低价策略”打击,而且日本企业也早已在中国家电市场挣得盆盈钵满,无心再为微利挣扎下去,品牌几乎被中国企业买来借以“撒气”蹂躏。
应该说目前韩国产品还算持有一定特色,一来能征战欧洲市场也的确不易,三星、LG家电产品全系列供应欧洲市场也是实力体现;二来作为亚洲企业,还是结合并关注中国人的喜好,所以实力与表情的相得益彰,在国内市场上表现都不错,至于“敌不过低价国货”那是一方面,毕竟能看出来韩国企业还是态度积极的。所以消费者完全不必考虑韩货是否敌得过低价国货,根据自己的支付金额来选货最好,毕竟三星、LG还算正经八本儿的“合资产品”。
国货海尔、美的叫得响是事实,但是由于起步晚、发展“快”,所以有的地方扎实程度不够,海尔冰箱没得说,洗衣机也行;美的以“销量”占优,但是不得不承认“贴牌”产品占主流。贴牌产品不是不好,关键是品牌力度本身不高的前提下,售价上不去,只能质量和成本都有限度地寻求代工产品,虽然看上去品牌涵盖面广,但是扩张过快、过广,恐怕质量水平都难以“统一”,而且缺乏品牌的文化内涵,只能狂打价格持久战。
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1 海尔Haier (中国驰名商标,中国名牌,亚洲企业200强,世界白色家电第一品牌,中国最具价值品牌之一,海尔集团公司)
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2 三星SAMSUNG (于1938年,世界财富500强,全球消费电子领域龙头企业,全球电子产业的领导者,三星(中国)投资有限公司)
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3 美的Midea (于1968年,上市公司,最具全球竞争力品牌之一,中国企业500强,中国驰名商标,广东美的电器集团有限公司)
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4 飞利浦PHILIPS (始创于1891年荷兰,世界品牌500强,全球最有价值品牌之一,大型跨国公司,飞利浦(中国)投资有限公司)
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中国十大厨具品牌排行榜:
1.爱仕达ASD始创于1***8年,浙江省著名商标,高新技术企业,不粘锅/压力锅行业标准起草单位,浙江爱仕达电器股份有限公司
2.苏泊尔SUPOR高新技术企业,浙江省著名商标,压力锅行业标准起草单位,国内大型炊具研发制造商,浙江苏泊尔股份有限公司
3.Zwilling双立人始于1731年德国,历古老的商标之一,全球著名厨具品牌,大型跨国公司,上海双立人亨克斯有限公司
4.WMF福腾宝始创于1853年德国,德国顶级厨具及厨房餐桌用品品牌,大型跨国公司,中国代理:惟妙坊(上海)贸易有限公司
5.凌丰LINKFAIR广东省著名商标,广东省名牌产品,高新技术企业,大型不锈钢系列餐厨具提供商,广东凌丰集团股份有限公司